蘋果暴跌,原來真的是因為中國!

2019年01月06日     11,414     檢舉

蘋果股價暴跌!

而且,這次暴跌來得乾淨利索,直接從接近158美元的股價跌至142美元,下跌幅度達到10%,在A股這是直接摁在跌停板上。

蘋果公司,那是世界第一科技公司,市值曾達到萬億美元,全球市值第一。為什麼突然暴跌了?根據媒體披露的消息,最直接的表面原因是,蘋果手機2018年銷售情況不達預期,新年伊始庫克在致投資人的信中調低了第一財季(2018年 Q4)的業績預期,營收預期從890億美元至930億美元,下調至840億美元;毛利率從38%至38.5%,下調至38%左右。

營收預期雙下調,這就難怪已經大跌之後的蘋果再次暴跌了。而如果我們從蘋果233.47美元的股價算起到1月3日的低點,總跌幅已經接近了4成。而且,從現在情況看,由於全球智能機市場還處於萎靡狀態,5G所帶來的智能終端大面積替換至少還要2年時間,蘋果的股價應該還未見底。

那麼,蘋果股價暴跌的更深層次原因是什麼呢?蘋果給的原因基本有兩個:一個是中國市場銷售不佳,另一個是因為上次蘋果「限制舊iPhone性能」事件後蘋果為了彌補市場聲譽而做的降價換電池的優惠措施,將其369元的電池更換費用降至214元。不過蘋果已明確,活動優惠期僅到2018年12月31日,現在蘋果官網已經更新了iPhone電池服務定價,恢復了原來的價格。

然而,蘋果之所以出現這樣的狀況,在占豪(微信公眾號:占豪)看來有三大背景:

一、全球智能終端增長暫時到頂。

2017年全球智慧型手機終端市場出貨量首次出現下滑,這意味著整個市場已經到了天花板。在沒有5G更新換代的情況下,整個智能終端市場成了紅海市場。正是在這種背景下,三星的市場份額大幅下滑,蘋果雖然暫時守住了份額,但到了2018年4季度也開始頂不住了。全球智能終端市場非得等5G全面普,市場大面積換代才能出現新的增長。

二、中國品牌智能終端企業快速占領全球市場。

在全球智能終端市場開始到了天花板之時,中國品牌卻在快速崛起,於是原有三星、蘋果的市場正在被中國企業搶占,三星市場份額在2017到2018年大幅下滑,而這些份額都被中國的華為、VIVO、OPPO和小米給拿走了。隨著中國品牌進一步向高端機邁進,蘋果市場也必然受到擠壓。

三、中美貿易戰。

中國人的民族自強情節正在崛起,三星手機市場份額在中國快速萎縮,雖然有三星把產業基地搬到越南、三星「電池門」頻發和歧視中國消費者以及中國手機品牌崛起等因素,但其中很重要的原因之一,是朴槿惠政府允許美國「薩德」入韓對中國的國家安全構成了威脅,從而引發了全面對韓貨的抵制。抵制韓國貨,支持國貨,這就是在中國市場中國品牌品牌手機快速崛起和三星手機快速衰落的一個大背景。

然而,在2018年,美國特朗普政府發起了對華貿易戰,中美為此展開了激烈的博弈。雖然,中美貿易戰對蘋果的影響相比韓國部署「薩德」對三星的影響要小,但負面影響依然是不可小覷。蘋果在中國市場遇到瓶頸並開始衰落,貿易戰引發的民族情緒上的抵制力量是不小的。

當然,在占豪(微信公眾號:占豪)看來,蘋果在中國也開始走向沒落還有另外兩個很重要的因素:

一是中國手機品牌的崛起。

這個因素非常重要,像中國華為的新一代的手機在新技術應用方面已經超過了蘋果。換句話說,過去中國智慧型手機在技術上全面落後蘋果,體驗上與蘋果也差距很大,現在技術上有的額地方已開始領先,體驗上也相差無幾,在這種情況下價格卻差距很大,再加上貿易戰引發的民族主義情緒,消費者會選擇誰呢?不言而喻。

二是蘋果的錯誤定價策略。

蘋果為了在出貨量勉強維持的情況下保持業績的高增長,只能不斷提高產品價格,結果就像占豪(微信公眾號:占豪)之前分析的那樣,如此下去蘋果就只能向小眾奢侈品發展了。那麼高的價格,出貨量下降是必然的。

現在,在蘋果頭上還懸著一把達摩克利斯之劍——中國市場的禁售判決。事實上,由於與高通的智慧財產權糾紛,蘋果在德國的產品已經部分下架,這對蘋果來說無疑是個打擊,而如果中國市場也最終大面積下架,對蘋果來說將是重創。

其實,蘋果到底接下來能否走出衰退,需要做的事情很多,包括公司的戰略調整,還要看中美貿易戰的臉色。公司發展到這個規模,影響的因素太多,一著不慎就會進入衰落周期。而且,自從喬布斯去世後,蘋果公司在創造力方面的確差距太大,看起來已經越來越無法在其領域扮演獨一無二的領導者了。

占豪(微信公眾號:占豪)之前也分析過,對美國來說蘋果公司既是明珠也是災難。是明珠在於,有蘋果這樣的創造力的公司,能給美國帶來大量的利潤和吸引大量的投資,美國科技領先世界會有巨大的紅利;是災難在於,美國的巨量資源集中在極少數的科技公司手裡,內部經濟循環能力已經非常之弱,中產階級都已經享受不到發展的成果了,更別說下層民眾,如此必然導致美國經濟本身抗風險能力的減弱和循環能力的衰落。

特別是當像蘋果這樣的公司逐漸失去創造力的時候,美國經濟的內在支撐力將會很弱,這也是占豪之前強調過的,反擊美國最有效的手段就是用市場打擊像蘋果這樣的公司。然而,現在的情況是,中國還沒打擊呢,蘋果自己就先衰落了,股價暴跌帶動美股暴跌,給美國經濟帶來了巨大壓力。而這一切,「功勞簿」上應該有特朗普的濃濃一筆,特朗普發起貿易戰對蘋果產生了不小的影響,很大程度上打擊了蘋果股價和美國股市,這也正是搬起石頭砸自己腳的又一例證。

美國現在雖然在貿易上與中國正在進行新的妥協,但在5G方面卻展開了新的圍堵,這種博弈現在看沒有任何結束的跡象。而這種較量,對接下來蘋果的發展會帶來非常不利的影響,這其中包括技術方面的合作和中國市場的運營。試想,如果蘋果在5G之前不能保持在中國的市場占有率,5G來了它將失去全球第一大智能終端市場,而這些市場將會被中國企業吃掉。中國企業再基於中國巨大的市場所帶來的成本和技術疊代優勢,去搶占蘋果手機的國際市場。這種未來預期,是非常可怕的。

美國如今是限制華為進入美國市場,並且對中國5G拚命進行打擊,但考慮中國已經掌握了5G核心技術以及擁有全球最大的市場,美國的打擊根本不可能傷害到中國,其結果反而是讓蘋果的未來撲朔迷離。所以,如果庫克要罵人,那就罵特朗普和那些不懂經濟的極右高官吧!

現在的局面對蘋果很不利!蘋果能扭轉局面嗎?困難不小!!!

那麼,中國公司應該在哪些方面學習蘋果,又該在哪些方面避免蘋果的教訓呢?